抖音音乐剧《恋与制作人》如今已经成为一款备受欢迎的手游，在此前很短时间内成功地引领了一波全民追剧风，而后更是推出了全新的同名神曲，更加猛烈地吸引了用户的注意力。同时，创作团队也将影视、游戏、音乐等触角向营销领域延伸，展现出了极强的营销作用和潜力。下面将为大家介绍抖音上恋与制作人广告的新玩法。

一、虚拟形象以及背后的原因

广告让用户产生共鸣从而达到关注和购买的效果，而要达到这个效果首先需要吸引他们眼球。恰好，《恋与制作人》的背景故事就是研发游戏的程序员们与四位没谱型男之间的桥段，且以马甲线、养成等元素深受90后、00后用户追捧。这样形象与抖音公众号的主推用户群体不谋而合，为音乐、演员、游戏及N连载插画等多种方式做了打底铺垫，通过真实且幽默的剧情内容来吸引用户。

二、活用机制变革，提高粉丝黏性

恋制天团明星跑腿活动 ，凭着该IP强大的代入感在抖音秘密进行的深度MC直播中宣传该剧的同名主题曲“恋与制作人”更是火到了抖音上。曲目本身就很耳熟能详，再加上音乐视频表现形式也可以在设定的时间段内拍摄真人剧情，搭配“恋与制作人”全新单曲《Limit》正在撕裂每个玩家的音效设置，给用户一种身临其境的感觉，增强用户对该游戏的美好印象和忠诚度。

三、互动性质的深化

微博发布了一则以该作中人物为模特设计影视场景的贴图，“邀请”粉丝猜出每部戏的画卷原作进入投票，当猜对数量满足后，就可以赢得周边签名、角色卡专属等丰富奖励。而“互动发起人”奇思妙想的放火站在“恋与制作人”各种官方活动中，更是将其贯穿始终，以此来实现更好的互动体验和品牌服务。

四、来自顶级大咖的力推

在原有优质IP的基础上，不久前詹姆斯、蔡徐坤等众多大咖先后在线发布了自己对该剧的喜爱之情，加强了用户内心的观剧愉悦度和粉丝沉浸感，提高了该剧的口碑和转化率。

五、总结

“恋与制作人”给了品牌更广阔的想象空间和创新空间，这里丰富的内容与形态的多面性使它自带天然的用户黏性。在品牌营销策略上我们可以看到对品牌与产品特性深入融合的方式的运用，传播媒介的创新和多样化也成为了成功关键因素。恋制这个简单明晰柔性互动的机制，一方面能增加用户黏性，另一方面也能精准定位目标客群，并通过有趣有料的社区营销发掘更大挖掘空间，带来更好的品牌曝光和推广效果。